Взрыв мобильной рекламы может произойти в 2015 году

В рамках проекта UADIGITALS Sostav.ua говорит с экспертами украинского рекламного рынка о мобильном маркетинге.

О состоянии отрасли, перспективах ее развития — коротко и по сути – Ирина Андрющенко, директор по развитию группы StarLightMedia.

Ирина, как изменился рынок digital за первое полугодие 2014?

В первом полугодии на рынке продолжается активный рост видеорекламы, развивается направление специальных проектов клиентов и, в то же время, снижается рост баннерной рекламы.

Рекламу привяжут к реальным событиям.

Для большей эффективности рекламы Интернет-компания AOL и медиа-агентство UM начали разрабатывать технологию «маркетинга реального времени». Как сообщает AdAge, проект будет реализовываться на рекламной платформе АOL.

По идее авторов проекта, реклама будет демонстрироваться с привязкой к реальным событиям. Например, в то время, когда в мире будет расти цена нефти, пользователям будут демонстрировать рекламу автомобилей-гибридов.

Сейчас компании работают над списком событий-»триггеров», от которых будет зависеть выход рекламы. Среди них будут не только цены на газ и нефть, но и биржевые индексы и спортивные события. Данные будут черпать с сервисов AOL и партнеров.

Поскольку одним из клиентов UM — Brown Forman является владелец алкогольных брендов Jack Daniels иWoodford, то благодаря «маркетингу реального времени» он, например, сможет настраивать показ рекламы на спортивные события и предлагать «отметить» победу футбольной или другой команды.

Похожую технологию использует Weather Company, компания для демонстрации рекламы берет за основу данные о погоде.

Источник: oborot.ru

Реклама Facebook добавляет эффективности поисковой рекламе

Запуск платной рекламной кампании в Facebook на фоне поисковой рекламной кампании увеличивает конверсию примерно на 20%

Маркетологам помогут оценить эффективность интернет-рекламы

Компания Google представила сервис Brand Lift — инструмент, который позволяет маркетологам оценивать эффективность рекламных стратегий в интернете. Сервис позволяет бесплатно отслеживать влияние видео-рекламы на изменение брендовых метрик

Starcom Mediavest Group названа медиасетью года на Каннском фестивале рекламы

Коммуникационная группа Starcom Media Vest Group (SMG) названа «Медиасетью года» на международном фестивале Каннские Львы. SMG получила 34 награды фестиваля во всех категориях, 120 работ агентств группы вошли в шорт-листы Каннского фестиваля.В категории «Медиа», являющейся ключевой для определения «Медиасети года», Starcom Media Vest взяла 3 «серебряных» и 9 «бронзовых» «львов», а также 14 шорт-листов за работы для таких клиентов, как Bankof America, Esurance, Heineken, Samsung, и др.

Расходы на рекламу в США выросли на 5,7%

Расходы на рекламу в США в первом квартале текущего года выросли на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года. В общей сложности рекламодатели потратили 34,9 млрд долларов, говорится в исследовании компании Kantar Media. 

Как английское издание Metro увеличило аудиторию сайта на 350%

Последние 12 месяцев сайт английского издания «Метро» был наиболее примечателен с точки зрения роста трафика. Одна его часть — естественный рост, другая — работа алгоритмов, заложенных и реализующихся по плану. По Growth Hacks плану.

Как реклама привлекает пользователей

Данные, которые компания Gemius собирала на протяжении последних лет исследований, демонстрируют то, что эффективность и восприятие рекламного сообщение, со временем, изменилось, а все большее значение теперь имеет не сам показ, а эффект post-view от просмотра креатива данной рекламной кампании.

Новый формат мобильной рекламы для приложений от Facebook

Соцсеть хочет предлагать пользователям как можно более релевантную рекламу, а для этого Facebook будет следить за ними еще более пристально. Новый рекламный таргетинг будет учитывать информацию о внешних сайтах, которые посещает пользователь, и о приложениях, которые он использует. Такие данные будут пока собираться только в США. Пользователи, не желающие предоставлять социальной сети подобную информацию, смогут заявить об этом через специальную форму.

Facebook анонсировал новый формат мобильной рекламы для приложений – в объявления добавятся социальный контекст (друзья, которым это понравилось), кнопки «Мне нравится», «Комментировать» и «Поделиться», а также связь с Facebook-страницей приложения. Пользователи не смогут создавать объявления в старом формате со 2 июля, а с 6 августа все объявления перейдут на новый формат.

Yahoo расширяет показ рекламы из Tumblr на все сайты

Yahoo расширяет показ рекламных объявлений формата Sponsored Posts из Tumblr на все сайты собственной сети.

Ротация рекламы из Tumblr на других сайтах Yahoo стала возможна благодаря функционалу, предоставляемому платформой Yahoo Gemini, запуск которой интернет-компания анонсировала в феврале 2014 года. Платформа объединяет одном интерфейсе мобильную поисковую рекламу и контекстную «нативную» рекламу. В настоящее время функционал Yahoo Gemini и доступен в качестве дополнительного сервиса в интерфейсе Yahoo Ad Manager

Обозреватель The Atlantic: реклама в соцсетях и поисковиках давно перестала быть релевантной

Обозреватель The Atlantic Сара Уотсон изучила, почему таргетированная реклама в социальных сетях и поисковиках выглядит не только нерелевантно, но и пугающе странно

Началось всё с того, что подруга Сары Уотсон пришла к ней с вопросом, почему это вдруг Facebook стал ей показывать рекламу об обследовании на анорексию, хотя чрезмерной худобой она не отличается. Поразмыслив вместе над этим странным явлением, подруги пришли к выводу, что алгоритм таргетирования рекламы в социальной сети учитывает контекст недавних постов, настроения и истории поиска, а не реальные предпочтения и проблемы. И так даже человек с нормальным весом может показаться «бездушной машине» анорексиком или потенциальным самоубийцей, даже если в реальности у него нет таких проблем, считает Уотсон.

Но логика такого объяснения разрушилась, когда Сара Уотсон

YouTube к концу лета запустит платный музыкальный сервис

Видеопортал YouTube сегодня заявил, что планирует запустить платный вещательный сервис. Заявление сделано вскоре после того, как сайт заявил о намерении заблокировать музыкальные видео независимых рекорд-лейблов, несогласных с новыми условиями работы.

Вовлеченность поста на Facebook-страницах брендов упала на 50,4%

Вовлеченность поста на Facebook-страницах брендов упала в среднем на 50,4%. Такие данные обнародованы в отчете аналитической компании Simply Measured

Аналитики проанализировали вовлеченность подписчиков 10 крупнейших компаний на Facebook после изменений алгоритмов сортировки в соцсети.Общее число подписчиков cтраниц брендов, которые попали в отчет, составляет около 358 млн человек.

Соцсети теряют популярность

Пользователи начинают терять интерес к общению в соцсетях. По меньшей мере 10% человек покинули Twitter. Около 9% оставили Facebook. Таковы данные исследования экспертов YouGov, опубликованные в докладе «Социальные медиа-2014»

ИКЕА запустила сайт в Instagram

5 июня во всех российских магазинах ИКЕА стартовали продажи новой дизайнерской коллекции ИКЕА ПС 2014. В это же время для продвижения нового ассортимента был запущен сайт на платформе популярной социальной сети Instagram

Google сделает запретное явным

Крупнейший интернет-поисковик Google подчинился новому постановлению Европейского суда о праве граждан на сокрытие личной информации. Результаты поиска, попавшие под цензуру граждан, отныне будут выделены отдельной строкой

За год стоимость клика в контекстной рекламе снизилась

За год стоимость клика в системах продаж контекстной рекламы снизилась. К таком выводу пришли специалисты системы управления интернет-рекламой Aori на основании анализа кампаний своих клиентов в «Яндекс.Директе» и Google AdWords, сообщают «Ведомости»

Самое заметное снижение цены рекламы наблюдается в потребительском сегменте. Наибольшее падение произошло в апреле-мае 2014 года. По сравнению с 2013 годом, стоимость клика на объявление по темам туризма упала с 35 руб. до 15 руб., а по теме торговли с 55 до 39 руб.

Реклама в 2020: прогнозы пяти гуру в сфере рекламы и PR

Брайан Шихан, адъюнкт-профессор по рекламе в Newhouse School при Сиракьюсском университете, экс-CEO Saatchi & Saatchi в Лос-Анджелесе, Токио и Сиднее, решил рассмотреть влияние главных трендов, которые изменяют рекламный бизнес сегодня, вместе с другими влиятельными лицами отрасли, а именно, Морисом Леви, CEO, Publicis Groupe, Майком Купером, CEO, Phd Worldwide, Кевином Робертсом, CEO, Saatchi & Saatchi Worldwide, Брайаном Винером, главой 360i, и Ричардом Эдельманом, CEO, Edelman

Всем были заданы три вопроса. Их ответы иллюстрирую схожесть и различия настоящего и будущего видения рекламой отрасли.

Каким будет рекламный ландшафт в 2020?

Самые эффективные рекламные форматы в Facebook

Размещение в новостной ленте показывает наиболее высокий CTR и CPM.
Самой эффективной рекламой в Facebook являются объявления в новостной ленте (десктоп и мобильная версия) – такие рекламные сообщения показывают самый высокий CTR (отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов), следует из аналитического отчета Socialbakers за первый квартал 2014 года.

Если рассматривать отдельно размещение в новостной ленте десктоп-версии и мобильной, то по показателю CTR лидирует мобайл.

Квартал к кварталу снижаются показатели эффективности объявлений в лен

Google adsense вводит два новых формата рекламных блоков: 970х250 и 300х1050

Команда Google AdSense сообщила о том, что у владельцев аккаунтов появилась возможность использовать 2 новых формата рекламных блоков: 970 х 250 (Billboard ) и 300 х 1050 (Portrait).

Нововведение позволит издателям привлекать еще больше рекламодателей, а также значительно улучшить опыт пользователей и их вовлечённость во взаимодействие с сайтом. Развитие рекламных технологий привело к широкому распространению креативных форматов, а, как известно, новые типы объявлений занимают больше места на страницах сайтов.

Google запустит первый баннер, распознающий голос

Sainsbury»s и Google создали первый в истории интерактивный баннер на основе технологии по распознаванию голоса. Проект стал частью маркетинговой кампании, направленной на продвижение нового инструмента двух брендов, цель которого помочь людям снизить количество пищевых отходов

Yahoo вывела нативную рекламу на европейский рынок

Корпорация Yahoo расширяет рынки присутствия своего мобильного рекламного продукта — блоков нативной рекламы. Новый рекламный формат стал доступен клиентам рекламной сети Yahoo в Аргентине, Бразилии, Мексике, Испании, Канаде, Франции, Германии, Италии и Великобритании

«Используя преимущество нового форматам рекламы, которая органично вливается в поток контента, транслирующегося на ваших любимых сайтах Yahoo по всему миру, мы создали и рады представить вам Stream Ads. Новый формат позволяет создавать персонализированную и эффектную рекламу, которая будет органично дополнять дизайн страниц наших сайтов. Это действительно заметный шаг вперед, и теперь бренды могут с лёгкостью управлять нативной рекламой, расширяя свое глобальное присутствие, и достигать поставленных перед ними маркетинговых целей», — комментирую представители Yahoo.

Главные интернет-тренды 2014 года.

Видеоконтент определяет мобильный трафик, Twitter спасет интеграция с ТВ, Россия остается страной ПК – эти и другие выводы из отчета главного интернет-аналитика планеты.

Известный интернет-аналитик, партнер венчурного фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер опубликовала традиционный отчет, в котором проанализировала основные интернет-тренды этого года, наметившиеся еще в прошлом. Как всегда, много интересного. Вот самое главное.

Кросс-канальный маркетинг редко оправдывает ожидания рекламодателей

Аналитики агентства  выяснили, что кросс-канальные маркетинговые кампании, запускаемые одновременно на телевидении и в интернете, не оправдывают себя в большинстве случаев.

Подавляющее большинство «интегрированных» ТВ- и интернет-кампании не удается достичь результатов лучших, чем если бы телевизионная и интернет-реклама были запланировано отдельно. Новость сообщает издание Marketing Land.

ТВ и видеореклама стали единым рынком

Вкупе они являются инструментом построения охвата и знания бренда.

Видеореклама используется и развивается ТВ рекламодателями, а по структуре рекламных категорий сегмент приближен к телевидению, что дает основание говорить о едином сформировавшемся рынке телевизионной и видеорекламы. Такое мнение, основываясь на данных различных исследователей, высказал руководитель интернет-бизнеса Dentsu Aegis Network Андрей Чернышов на 10-ой ежегодной конференции Spring Sessions.

«ВКонтакте» запустила необычный формат рекламы

Социальная сеть «ВКонтакте» запустила новый вид рекламы – специальные предложения. Об этом говорится в сообщении соцсети. Любой рекламодатель может создавать определенные задачи для пользователей сети, за выполнение которых они могут получать от него «голоса» (внутренняя валюта «ВКонтакте»). Инструмент доступен в рекламном кабинете.

С помощью системы cпециальных предложений можно стимулировать пользователей к выполнению определённых действий, вознаграждая их бесплатными голосами. Рекламные акции очень просты в управлении: система сама отслеживает выполнение пользователями условий акции, рекламодателю нужно лишь определиться с условиями акции и ее оформлением. «С помощью рекламных акций вы не просто покупаете действия за голоса, вы добиваетесь глубокого погружения аудитории в рекламируемый объект в процессе выполнения условий», — говорится в сообщении.

Приложение для «ВКонтакте» появится на «умных» телевизора

Приложение для социальной сети «ВКонтакте» планируется запустить в понедельник, 2 июня, на Smart TV. Об этом говорится в сообщении разработчика решения ─ компании SPB TV.

Посредством приложения «ВКонтакте» для Smart TV, по данным сообщения, пользователи соцсети смогут просматривать весь ее медиаконтент на телевизорах. Разработка даст возможность переносить из «ВКонтакте» на большой экран свои фото, видео- и аудиозаписи. В первое время приложение будет доступно на моделях «умных» телевизоров от LG и Samsung, затем линейку производителей планируется расширить.

«Мы рассчитываем, что сегодня вечером это приложение появится на Smart TV», — прокомментировал «Ленте.ру» глава пресс-службы «ВКонтакте» Георгий Лобушкин.

«ВКонтакте» впервые распространила на телевизоры перечень платформ для распространения соцсети. Приложение соцсети активно внедрялось на мобильных платформах. Клиенты «ВКонтакте» для iPhone и iPad, исчезнувшие из App Store, сейчас недоступны для загрузки по причине размещения порнографии.

Источник: http://lenta.ru/news/2014/06/02/smartvk/

Рекламный инвентарь Smart TV показывает семикратный рост

Эксперты, наконец, приступили к активным измерениям аудитории Smart TV. Генеральный директор Tvigle Media Егор Яковлев отметил, что сегодня состоялось «рождение нового рекламного рынка».

По данным IMHO Vi, Smart TV уже обгоняет десктопные и мобильные устройства по темпам роста видеоинвентаря за 2013-2017 гг. Таким образом, десктоп практически стагнирует (рост в два раза), mobile показывает рост в четыре раза, а доля инвентаря в Smart TV – в семь раз.

Видеореклама с автозапуском от Facebook выйдет в мир

Команда разработчиков социальной сети Facebook объявила о том, что завершает тестирование системы Premium Video Ads, начавшееся около двух месяцев назад в США, и приступает к ее внедрению в версии социальных сетей для разных стран.

В частности, уже со следующего месяца она заработает в версиях Facebook для Великобритании, Германии, Франции, Канады, Японии, Австралии и Бразилии (России в списке нет).

Боня и Седокова прорекламировали #МТС

МТС официально представил «откровенную» рекламную кампанию в Instagram с участием Виктории Бони, Алёны Водонаевой и Анны Седоковой. Разработкой креативной концепции проекта, поданного в этом году BBDO Russia Group на суд Cannes Lions, занималось агентство BBDO Moscow.

В Q1 2014 объем продажи инвентаря мобильной видеорекламы увеличился на 350%

В первом квартале 2014 года объем инвентаря мобильной видеорекламы, проданного по принципу аукциона, увеличился на 350%. Такими данными делится агентство TubeMogul.

В целом в Q1 2014 платформой TubeMogul было зафиксировано 860 аукционов по размещению объявлений мобильной рекламы, это на 192 млн. больше, в сравнении с четвёртым кварталом 2013 года. Это обусловлено тем, что сегодня пользователи всё активнее потребляют рекламный видеоконтент со смартфонов и планшетов.